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免费 AdWords 效果分析工具:Free AdWords Performance Grader

来源:   发布时间:2018-07-05

说起 WordStream,不得不谈到一款优化师之间非常流行的工具 - Free AdWords Performance Grader。




这款工具依靠 WordStream 综合评分机制,只需一键提交 Gmail 账号,选择你要检验的 AdWords 账户,Free AdWords Performance Grader 就能实时分析账户,并从 9 个广告优化纬度给出靠谱优化建议。



【分析流程】


1 账户现状分析

(包含账户性能表现、账户评估标准、账户数据分析)

2 制定账户目标

3 提供解决方案

4 追踪账户,评估效果



【实例分析】

为了保密账户,我们就近采用了一个搁置的 AdWords 账户,广告主可以通过具体案例学习。



一 账户现状及目标

1 账户性能表现及目标

① 性能(1-100%)

WordStream 综合评估账户性能,目前只开发到 29%。

② 潜在展示

56.3% 的展示受到损失,增加展示能获得 1,114+ 展示,26+ 点击。

③ 广告量得分

目前质量得分为 3.2,错过了高质量新用户线索,理想质量得分 7+。

④ 广告点击率

目前理想点击率 2.38%,理想点击率 9.04%。




2 性能评估标准

性能评估:

① 账户消耗金额: xxCNY

② 展示次数 22,714 次,点击转化率 7.04%(点击次数/展示次数)

③ 点击 1600 次,转化率 2.06%(询盘/点击次数)

④ 转化询盘 33 个

⑤ 单次点击成本 xx CNY(账户消耗金额/转化询盘)


账户大小(20180328-20180628,3 个月):

① 活跃的广告系列数量: 4 个

② 平均每个广告系列的广告组数量: 6.3 个

③ 活跃广告组数量:25 个

④ 平均每个广告组的关键字数量:6.8 个

⑤ 有效关键字:170 个

⑥ 有效广告语:37 个




二 配套解决方案

Free AdWords Performance Grader 会对比账户历史,综合如下 9 个部分内容提出优化建议,包括:

① Wasted Spend(被浪费的消耗)

a、通过计算账户与行业标杆过去 90 天否定关键字的数量

b、预估每个月添加额外否定关键字会节省多少资金。

示例:

下图中,过去 90 天,行业标杆的 AdWords 账户添加了 470 个否定关键字,此账户添加了 462 个关键字,总体表现很优质,处于行业领军集团。同时,根据对比检测过去 9 个月已经浪费 506.24 元消耗,预计未来 12 个月会浪费 2024.95 元。




② Text Ad Optimization(广告文案优化)

a、此账户与行业标杆活跃广告文案数量

b、此账户与行业标杆每个广告组的广告文案数量

c、此账户的最佳/最坏/平均广告文案表现,包括:客户端、展示份额,点击量,点击率,平均位置,预期点击率




③ Quality Score Optimization(质量得分优化)

a、目前检测出的质量得分(1-10 分)为 3.2

b、目标质量得分 5.2

c、目标节省的广告投入资金

d、目标增加点击量

示例:

通过将分数提高 2.0,可以节省 2,936.86 元人民币,每月可多增加 388 次点击次数。




④ Click-Through Rate Optimization(点击率优化)

a、基于广告平均位置,关键字点击率表现分布

b、此账户表现最佳/最坏的关键字、展示份额、点击量、平均位置、点击率、预期点击率

c、仅有展示没有点击的关键字

d、账户在 Google 搜索/展示网络各客户端的点击率和广告平均位置




⑤ Account Activity(账户活跃性)

此指标,衡量的是广告主在过去 30 天内,对 AdWords 账户所做更改的频率。包括:广告系列、广告组、关键字、广告文案以及展示位置。

示例:

过去 30 天,设置了 328 个新关键字,删除了 17 个无效关键字,远远超出行业关键字水准。


⑥ Long-Tail Keyword Optimization(长尾关键字优化)

对于想要获得更高的投资回报率,可以选择竞争力较差、成本较低的长尾关键字。此部分是 AdWords Performance Grader 通过检测长尾关键字包含的词汇量,来考量长尾关键字优化是否有效。




⑦ Impression Share Optimization(展示份额优化)

展示份额的优化,主要依据于:

1 已获的展示份额

2 丢失的展示份额(预算):由于预算不足而损失的份额

3 丢失的展示份额(排名):因质量得分、广告排名失去的展示份额




⑧ Mobile Advertising(移动广告)

a、此账户及行业标杆移动端预算占比

b、客户端对比分析,消耗、点击率、广告平均位置、平均点击成本、行业单次点击成本对比

示例:

估计未来 12 个月的移动端支出为 11302.04 元,占整体 PPC 支出的 28%。




⑨ PPC Best Practices(单次点击成本的最佳实践)

想要创建有效的广告系列,满足 AdWords performance grader 推出 10 条规则,就能尽可能确保广告效果。

a、地理位置

b、多个文字广告在运行

c、移动设备出价调整

d、网络定位

e、语言定位

f、转化跟踪

g、修改的广泛匹配类型

h、否定关键字

i、使用 AdWords 广告附加信息

j、使用扩展型搜索广告类型


三 持续跟踪账户,评估效果

通过跟踪账户,会每日自动跟踪并记录账户表现,让广告能够实时了解 AdWords 账户状态。


PS:广告主可自行选择是否接受 AdWords Performance Garder 对自己的账户进行跟踪。




作为一枚拯救 Adwords 账户的速效救心丸,此工具包含大量 AdWords 专用术语,广告主请在优化师的陪伴下正确使用啦。